企业品牌出海走向国际，注册海外商标不可或缺

在全球经济一体化的浪潮中，越来越多的中国走向企业国际市场。在拓展海外市场的过程中，中国品牌在海外遭遇商标抢注的事件频频发生，主要原因是对商标注册不够重视，没有在企业发展之初进行商标注册保护品牌的知识产权。

海外商标抢注者的类型

海外商标抢注者主要分为三类：

1、代理商与经销商：

利用代理关系掌握品牌信息后抢先注册，如日本代理商抢注“狗不理”；

2、竞争对手

通过抢注排除中国企业进入当地市场，如西门子抢注海信商标；

3、职业抢注团伙

通过全球抢注牟利，其中“相当多的职业抢注者来源于中国境内”。

最好的应对措施，就是在确定市场前就完成重点商标注册，不要等产品上线、展会曝光之后才动手。

1、避免海外抢注

目前大部分国家实行申请在先原则的商标制度，旨在保护先注册的商标。企业只有尽早注册海外商标，才能避免被他人抢注。及时注册海外商标，能有效避免长期使用的商标被他人在国外抢先注册。

2、实现企业的自我保护

注册海外商标是为了获得当地的商标专用权。一旦商标注册了，其他企业就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标，有效制止仿冒等侵权行为，保护自身合法权益，争得当地市场。

3、海外品牌价值的提升

除了实现品牌自我保护外，还有利于推行名牌战略，打造世界驰名商标。当企业所注册的商标凭借自己的努力和实力成为大品牌时，所产生的品牌效应，对于之后的经济溢价和文化收益就不言而喻了。

4、顺利拓展海外市场

海外商标注册的周期一般较长，企业如果想要进驻某国市场，必须提前进行商标注册的工作。否则，商标注册不及时，会严重影响企业的海外市场拓展计划，给企业增加不必要的困难。

5、入驻海外电商的条件

随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业开始做跨境电商，但入驻平台需要一定条件，像入驻亚马逊、速卖通、ebay、wish 等海外电商平台就需要有海外商标。

1、单一申请

直接向各国/地区商标主管机关提出申请。

2、通过国际组织申请

常用的有3种：

（1）欧盟商标注册（注册后在欧盟27国均可以受到保护，需整体申请注册）；

（2）非洲知识产权组织注册（注册后在17个成员国均可以受到保护，需整体申请注册）；

（3）马德里国际注册（在缔约成员国中选择需要保护的若干个或全部国家）。

如果企业在单一国家地区开展业务活动，那么选择单一申请更方便，申请灵活，风险相对较小，维权方便，权利相对稳定，注册范围广泛。如果是在多个国家/地区进行业务活动，那么通过国际组织申请手续会更简单，费用也相对较低。

总之，注册海外商标保护，对于中国企业而言，不仅是维护自身合法权益的“防火墙”，更是企业国际化进程中不可或缺的“安全保障”。