家具家居出海 | 2025年中国家具家居行业洞察与展望

1、全球市场格局

需求增长：

全球家具市场规模预计2025年超8,000亿美元（Statista数据），欧美、东南亚、中东等地需求旺盛。

中国地位：

中国是全球最大家具出口国（占全球出口额约35%），但面临东南亚、南美等新兴制造国的竞争。

品类趋势：

欧美偏好环保、智能家居；新兴市场更关注性价比和功能性产品。

在机遇与挑战并存的全球化浪潮中，中国家具家居企业加速出海已成必然选择。据海关总署披露数据，2024年，家具及其零件产品实现出口金额4830.3亿元，同比增长7%；家用电器产品出口金额为7122亿元，同比大增15.7%。家电家具商品出口呈强劲增长态势。

2、出海模式

传统贸易：

大型采购商通过B2B渠道出口。

跨境电商：

亚马逊、Wayfair、Shopify等平台推动DTC（直面消费者）模式兴起。

品牌并购：

头部企业通过收购海外品牌快速进入市场。

1、国际市场的税负挑战

近几年，境外诸多国家对从中国进口的家具、家具配件、板材、木制/竹制产品，和/或竹木材等商品加征关税，增加了中企的出口成本，削弱了价格优势，迫使企业调整出口策略。

美国

2024年12月底，特朗普宣布新关税政策，将美对华家具和胶合板关税将从16.2%骤增至60%，或导致家具价格上涨超过40%。相较于享有关税“最惠国” 待遇的木制品的税率仅1.3%，家具仅1.9%。如此悬殊的税率差距，无疑将深刻重塑全球相关产业的格局。

俄罗斯

据俄罗斯家具和木材加工企业协会（AMDPR）报道，俄罗斯对从中国进口的轴承类家具配件（即带有滑轨、转轴的家具配件）征收的关税，由原来的0%加征至55.65%，这一政策将从2024年12月1日起正式实施。相较之下，俄罗斯对从欧洲进口的此类商品仅征收10%关税。

加拿大

2021年加拿大已对从中国和越南进口的软体家具（e.g. 沙发软椅）征收295%关税实现反倾销。

欧洲国家

目前欧盟国家对从中国进口的家具征收的关税仍享有最惠国税率（MFN or Most-Favoured-Nation rate）的待遇；英国脱欧后实行自己的独立关税制度，从中国进口到英国的家具，其具体关税率取决于家具的类型和材料，约20%左右。然而除了关税，进口至欧洲国家的商品须根据进口所在国的相关规定缴纳增值税（VAT），并确保其进口家具符合欧盟和销售目的国的安全和环保标准。

2、全球化重构

当前全球供应链和产业链正在加速重塑，区域化、本地化趋势日益显著，中国家具家居行业企业需重新布局生产和市场，提升供应链韧性。

目前国内市场饱和，家居行业面临诸多挑战。中国家具行业增速放缓（2023年市场规模约1.1万亿元，同比增长4%），内需竞争加剧，倒逼企业出海。

1、国内市场的挑战：在波动中出海前行

宏观环境 | 刚需行业的周期性波动

当前，国内房地产的下行趋势和建材行业低迷状态导致全国建材家居行业变革与冲突不断，加剧了存量时代的趋势，也正在深刻影响产业结构的未来走向。国内家具家居企业都需要从原有的红利时代脱离出来，与地产思维“脱钩”，重塑存量时代下的新增长逻辑。

中观行业 | 全方位竞争逐步显现

行业内卷加剧，价格战呈白热化状态，导致行业利润水平下降；部分企业为扩大市场份额，甚至采取压缩经销商回款账期的策略以获得更多现金流，进一步加剧了价格战的激烈程度。因此部分企业已然在探索海外销售，寻求新增长点。

微观企业 | 全品类大家居场景化定制

当前消费者对于家具家居产品的需求不再局限于单一品类，而是追求整体家居风格的统一与个性化定制。为了适应这一变化，很多企业已逐渐向智能家居、高端定制、整家整装等全品类大家居方向转型。

2、国内产业的优势：三大王牌实现弯道超车

中国家具家居产业经过多年发展，已形成完整的产业链，其突出的工艺设计、制造能力和性价比，为出海奠定了坚实基础，优势显而易见。中资企业已然做好进入国际市场的准备。

完善的产业集群与强大的供应链

优势国内已形成多个成熟的家具家居产业集群并拥有全球最完善的家具家居产业链，从原材料供应、产品设计、生产制造到物流配送，形成了高效协同的产业生态，为产品出海提供了强大的供应链保障。

不断提升的设计创新能力

近年来，国内家具家居行业越来越重视设计创新，培养和吸引了大量优秀设计人才。不断提升的设计水平，赢得全球消费者的青睐，在国际市场上具有较强的竞争力。

成本优势与性价比竞争力

国内丰富的原材料资源和完善的产业配套体系，使得原材料采购和运输成本降低，家具家居产品价格更具竞争力，性价比优势突出。

面对出海机遇与挑战，中国家具家居企业如何在这场国际化的博弈中立足？每一家企业都在探索适合自身的发展路径，成功的关键在于制定清晰的国际化战略，在重点市场实现本地化运营，同时通过优化供应链和规避贸易壁垒来提升竞争力。

1、海外需求与政策红利

欧美市场复苏

后疫情时代家居消费升级，DIY家具、智能家居需求增长。

新兴市场潜力

东南亚（如泰国、印尼、越南）作为生产线转移的目的地、中东（沙特、阿联酋）城镇化加速，中产消费崛起。

政策支持

中国“一带一路”倡议、东盟十国与亚太其他五国共同参与的《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP) 降低关税壁垒。

2、国际市场趋势展望

跨境电商蓬勃发展，出海渠道多元化

跨境电商的兴起为中国家具家居企业提供了便捷高效的出海渠道，降低了开拓海外市场的门槛。

全球家居市场空间广阔

全球家居市场规模庞大，且保持稳定增长，为中国家具家居企业提供了广阔的市场空间。

新兴市场消费升级

东南亚、中东、南美等新兴市场经济发展迅速，居民收入水平不断提高，对高品质家居产品的需求日益旺盛。

3、出海增量：隐形冠军战略的重要支柱

在过去的2024年，出海业务真正成为了部分家具家居企业成为隐形冠军战略的重要支柱。据专业机构整理的89家A股上市企业2024前三季度财报信息中的“企业营收增速“来看，有境外收入的企业在国内家具市场需求下调的背景下，仍呈现正向增长，有境外收入的65家家居企业正向增长数占49.2%，无境外收入的企业仅1家增长。

4、中企海外运营的核心挑战

我们根据既往市场服务经验，总结出家具家居企业海外实际运营所遇到的挑战主要包括：

(1) 各国政策的变化导致外循环的摩擦可能会影响海外布局的效能；

(2) 标的项目落地前的可行性分析的准确性会导致实际结果达不到预期；

(3) 不了解各个司法管辖区双边或多边的合规要求及优惠政策可能会弱化组织架构的功能；

(4) 境外利润合理留存和回流路径与转让定价的合规要求之间的矛盾可能导致不必要的税负

面对复杂多变的国内外环境，RICHFUL瑞丰作为中企全球化发展的一站式专业服务机构，致力于为家具家居企业在合规、支付、财税等各方面积极赋能。

✓ 家具家居企业出海合规保障；

✓ 家具家居企业出海投资架构搭建；

✓ 家具家居企业境内外财务、内控、税务体系搭建及账务处理；

✓ 家具家居企业出海运营架构的税务规划、转让定价规划；

✓ 家具家居企业人员外派安排；

✓ 家具家居企业海外生产线规划及落地；

✓ 香港离岸豁免及税收优惠申请；✓ 新加坡主要税务激励；

✓ 美国各州成立公司工商及财税政策对比

✓ 中东国家、西亚国家公司落地；

✓ 其他司法管辖区税务规划