当前大环境下，跨境电商出海之路还走得通吗？

近些年来跨境电商行业发展快速，政策的扶持，平台的支持使得跨境电商保持增长态势。跨境电商会一直这样增长下去吗？2023年跨境电商是否还值得？跨境电商卖家将会面临哪些挑战？

全球市场环境更为复杂

新冠肺炎疫情在反复，各国对于新冠肺炎疫情的防控措施也在调整，对于进出口产品的要求与限制也会随之而改变，一些跨境电商出口卖家倘若无法及时随着出口国家政策而调整，很可能会出现产品无法顺利进入目标市场的情况。与此同时，国际上地缘冲突在加剧，美联储疯狂加息，汇率差的变化更快，这些都会给跨境电商出口行业产生较大的不良影响。尤其是美国市场，飙升的通货膨胀率以及不断上升的利率，促使许多跨境电商卖家不得不重新布局谋求新发展机遇。

不得不承认，以往跨境电商出口行业拥有野蛮生长的红利期，不少跨境电商出口卖家抓住各种漏洞赚取了大量利润。但是随着跨境电商出口行业在国家经济中发挥出来的明显作用，各国政府都在加强跨境合规监管工作，各大跨境电商服务平台也纷纷跟随行业发展趋势而加强对卖家经营的管理。比如亚马逊跨境电商服务平台，就在2021年掀起了声势浩大的封号潮，2022年更是多次调整平台运营规则来倒逼卖家们实现合规经营。可以说，跨境电商出口卖家们想要通过一些不恰当手段来夺得发展先机，难度会越来越高，未来不走合规经营道路的跨境电商出口卖家极有可能在市场“大洗牌”当中被淘汰。

依靠规模型的“跑单”模式以及中低端产品出口赚取利润的卖家或将在2023年面临更多挑战，更多的卖家可能会选择走品牌塑造和中高端产品出口道路。一方面，社交电商与跨境电商的融合程度越来越高，跨境电商出口卖家们要想抓取社交电商的发展红利期，就必须依靠高产品和优质服务来获得目标消费者的信任，使得目标消费者愿意主动在自己的社交媒体平台上推广店铺和产品。另一方面，众多高手纷纷入局海外市场，卖家们要面对的是更为复杂以及激烈的市场环境，当消费者选择权多了，卖家的议价权自然会下降。简言之，综合各方因素来看，可以肯定的是，2023年跨境电商出口卖家需要提供更优质的产品以及服务，才能赢得更多消费者的青睐。

对于跨境电商出口卖家来说，在选择产品时既要考虑到运营成本，又要考虑到未来市场需求以及竞争情况。可能会有许多卖家会倾向于选择生活上普遍运用的产品比如小家具等，虽然能够兼顾运营成本和市场需求，但是极有可能遇到产品同质化现象。因此，跨境电商出口卖家们要挖掘自己的优势，结合当地特色产业，迎合目标消费者的需求，综合考虑多方因素再确定选品，而不是单一地通过看数据和读报告来确定产品。

虽然2023年跨境电商环境没有那么乐观，但是跨境电商增长前景仍在、金矿仍在。2023年对于跨境电商企业们的出海能力提出了更高的要求，卖家也需要考虑更多方面的因素，时刻关注最新政策动态，满足合规要求，才能走得长远。