建设跨境电商独立站，了解优势的同时更要注意防范知识产权侵权风险

跨境电商行业快速发展过程中，大量卖家涌入第三方平台，使得竞争异常激烈，而且地方平台的规则约束也越来越多，经营第三方平台店铺愈发困难。同时由于合规化以及企业品牌树立等需求，建设独立站逐渐成为刚需，越来越多的跨境电商企业开始走独立站之路。那么建设独立站有哪些优势呢？

与第三方平台相比，独立站有以下的显著优势：

1、提升企业的品牌形象

独立站作为企业的品牌官网，是独属于企业自己的营销战略阵地。企业发布在网站上的信息可以制作得更为详尽，包括产品的各种性能参数、使用说明、应用场景等，并且能够利用多种表达形式（长图、视频、动画互动等等）来树立别具一格的企业品牌形象。与竞争对手明显区分开来，从而在客户心中留下跨国公司的良好印象，提升客户的信任度和合作欲望。

2、避免激烈的价格竞争

由于B2B平台上卖家众多，且基本都是在打价格战，导致企业利润空间下降，对品牌形象的树立也很不利。

而独立网站则很好的避免了这一点，企业可以尽情展示自己的产品优势、功能特点，不必再同其他家竞争低价，而是全方位地吸引客户的注意力，给对方留下独特的品牌印象。

3、最大化利用客户数据

第三方平台并不会展示所有数据，一些核心的用户数据是不会对卖家开放的。

而拥有自己的独立站，所有询盘客户的数据都实打实沉淀在自己的系统里，企业不仅对数据安全有所掌控，还可以更深入地挖掘数据价值，为后续的营销跟进打好坚实基础。

4、避免规则的制约，提高抗风险能力

拥有自己的独立站，意味着企业完全拥有运营自主权，避免了平台的规则制约，不必再经受平台政策变化带来的被动影响。

5、降低运营成本

企业不必再向第三方平台缴纳交易佣金或年费，大大降低了运营成本。

6、提升客户复购意愿

企业可以定制“符合自身客户服务体系”的互动网页，以此更快速且便利地回应客户的需求，提升客户的采购体验。

通过独立网站去增强用户的忠诚度及黏度，能够更好地留住老客户，有数据表明，独立网站新客户转化为老客户的比例是远远高于B2B平台的。

7、利用内容营销，提升客户黏性

企业可以在自己的独立站中开辟专属的内容社区，为客户持续输送他们感兴趣的内容，可以是文章，也可以是视频、音频等等。

企业也可以在自己的独立站上“教育市场”，帮助客户增长知识，将产品信息结合在相关资讯当中，同时，优质内容也可以无形中提升企业在客户心目中的品牌价值，以此提高企业的品牌溢价能力。

虽然独立站享有很多优势，但是也需要注意防范知识产权侵权风险。知识产权往往是很多外贸独立站卖家在经营过程中经常会忽略的存在。但其潜在风险却非常大，如果一旦被判定为侵权，卖家不仅有可能需要赔偿大量的金钱，同时对于独立站的信誉也会造成一定的影响。那么独立站卖家要如何才能规避知识产权所带来的风险呢？

知识产权侵权主要有四种类型，首先就是商标侵权，很多卖家在售卖同类产品时，未经品牌方同意，直接使用其商标，或是采用相似的商标，就会构成侵权。

其次便是版权侵权，售卖影视人物形象周边，是需要授权的。而擅自将影视人物印在产品（比如说衣服、鞋子、手机壳等等）上面进行售卖，就是一种侵权行为。外国影视版权意识是非常强的，比如说迪士尼，虽然迪士尼公主在海外非常的受欢迎，但未经许可，将其印在产品上出售，大概率是会被告的。

外观设计侵权，当外观上相似度达到60%以上即会被判定为侵权。所以很多卖家会发现，有的时候即便是自己设计的，也有可能会存在侵权的情况。

最后便是发明专利侵权，包括制作工艺、产品结构等等，仿造他人商品出售，即便大幅度修改外观，也同样可能存在侵权行为。

首先独立站卖家在选择供货商时就要注意，对他们的产品要进行详细的考察，对方是否具有专利证书，是否具有品牌授权。部分供货商可能是品牌的代工厂，但这并不代表着对方就有专利权。

选择供货商时，要尽量避免选择过于低价的产品，一方面质量没有保证，另一方面潜在风险也较大，比如说知识产权侵权。

如果独立站卖家本身就有工厂的话，要规避风险最好的方式就是自主设计。此外要谨记不管是外观设计还是生产工艺，卖家都需要去申请专利。一方面能够避免被其他人抢注，而造成重大损失，另一方面申请专利也能帮助卖家排查侵权风险。

相较于专利外观的侵权，部分卖家还存在被盗图的烦恼，辛辛苦苦拍好的图片，却被人顺手拿走，甚至被反告侵权。

此外卖家需要注意，跟卖爆款产品是很容易侵权的，不管是外观、商标又或者是其他的。

对于跨境电商独立站而言，未来想要更好地发展，打造品牌是势在必行的。而不侵权实际上就是打造品牌的基础，毕竟没有哪个消费者会对一个侵权品牌抱有较高的信任度。

自主设计的外观和产品，也能与其他卖家产生差异，更能吸引消费者的注意。这会给卖家带来更强的竞争力，同时有利于卖家塑造品牌。

在跨境电商行业中发展，不仅需要了解境内外的法规政策，税务制度，还需要对知识产权知识十分熟悉，做好各方面风险防范措施，卖家/企业才能够在经营过程中抵抗住风险，或者避免造成重大的损失。