亚马逊发布2023中国出口跨境电商白皮书，有哪些电商新机遇？

近期，亚马逊重磅发布《2023中国出口跨境电商白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》解析了中国发展跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的增量机遇。

外贸增长新机遇

1、中国出口跨境电商加速增长

2023上半年，中国出口跨境电商同比增长19.9%，跨境综试区覆盖全国31省，政策趋势双利好。

2、全球电商规模持续走高

预计到2027年，中国以外全球零售电商总量将达到4万亿美元，北美、欧洲和日本为代表的发达电商地区继续保持稳健增长，以中东、拉美为代表的新兴电商区域强势崛起。

亚马逊上近半数的中国卖家已经在2个及以上国际站点开展业务；其中，上线美国站以外其他站点的中国卖家数量，在过去12个月里增长了45%。

随着出口跨境电商企业进入布局全球的关键时期，《白皮书》分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略，旨在协助广大企业更好地构筑在全球电商领域的竞争力。

1、选对渠道，做厚基础，做活转化。

在全球布局的过程中，选择合适的渠道，能够显著提升效率。亚马逊为卖家提供完善的配套设施、成熟稳定的流量规模、丰富的运营工具，帮助卖家降低多站点拓展的难度，提升全球运营效率。在选好渠道的基础上，卖家应注重完善自身的销售基础建设，包括物流管控能力等。

2、做对选品，敏捷创新。

选品一直是亚马逊运营的重中之重，过去12个月，亚马逊上中国卖家超过三分之一的产品销量来自12个月内创建的新选品。在进入新站点后，了解消费特点、解构消费需求是卖家的首要任务，进而做好定位和定价，为当地消费者提供有价值的产品。

3、坚持长期主义，打造更具韧性的竞争力。

在中国卖家出海的道路上，品牌化、数智化和合规化是提升综合竞争力的必要途径。

1、公司营业执照彩色扫描件

（1）中国大陆企业：营业执照

（2）中国香港企业：公司注册证明书和商业登记条例

（3）中国台湾企业：有限公司设立登记表、股份有限公司设立登记表、有限公司变更登记表、股份有限公司变更登记表、独资商业登记核准函、合伙商业登记核准函、有限合伙设立/变更登记表、无限公司设立/变更登记表、两合公司设立/变更登记表、闭锁型股份有限公司设立/变更登记表。

这些材料必须由中国大陆、中国香港、中国台湾出具，且距离过期日期应超过45天。同时，需确保营业执照上登记的公司处于存续状态。

2、法定代表人身份证彩色扫描件

注意：

（1）身份证上的姓名必须与营业执照上法定代表人的姓名一致。

（2）身份证上的姓名应与注册的亚马逊账户上的姓名完全匹配。

此外，身份证必须在有效期内。

3、可进行国际付款的信用卡

VISA或MasterCard。

4、准确且最新的联系方式

（1）联系人的电子邮箱地址。

（2）联系人的电话号码（建议填法人的电话）。

（3）公司的地址、联系电话。

5、用于接收付款的银行账户

有以下三种方式可供选择（三选一）：

（1）国内银行账户：使用人民币接收全球付款并直接存入国内银行账户，银行地址选择卖家中国本地银行账户；

（2）海外/香港的银行账户：使用海外或中国香港地区的有效银行账户，用当地货币接收亚马逊销售款；

（3）第三方存款账户：使用参加“支付服务商计划”的支付服务商提供给卖家银行账户，此种情形下请选择银行地址为支付服务商开立给卖家银行账户所在国家。