亚马逊发布跨境品牌与知识产权最新趋势，再不懂得维权就晚了！

随着经济的发展，跨境电商卖家对知识产权、对品牌日渐重视，在第22个世界知识产权日亚马逊发布了《中国卖家品牌打造和跨境知识产权保护最新趋势》。

亚马逊跨境电商卖家在日常经营中，会遇到不少知识产权纠纷，卖家遇到侵权行为，到底如何判断属于哪种知识产权侵权？又该如何处理？，为了帮助大家更好地认识知识产权，下面就给大家来一次跨境电商知识产权扫盲。

知识产权具体包含哪些权利？

从广义上讲，知识产权是指自然人、法人或其他组织对其智力创作成果依法享有的专有权利，主要体现在三个方面：

1、商标权

a 定义：商标是指公司用来识别其商品或服务并将其与其他公司的商品和服务区分开来的文字、符号或设计，或其组合（如品牌名称或徽标）。一般来说，商标法旨在防止买家对商品或服务的来源产生混淆。

b 商标侵权行为举例：典型的商标侵权行为包括在详情页展示他人商标，或利用“模仿改造”的商标混淆视听。

例如：

某商家使用“amazonn”商标宣传自己的商品，该商标与亚马逊的注册商标“Amazon”极为相似，容易造成消费者混淆，就侵犯了亚马逊的商标权。

注：不是只有原封不动盗用他人的注册商标才叫商标侵权。有没有“混淆视听”、有没有让买家对商品或服务来源产生混淆，是判断商标侵权的关键之一。

2、版权

a、定义：

版权旨在保护原创作品，如视频、电影、歌曲、书籍、音乐作品、视频游戏和绘画等。原创作品的作者通常拥有该作品的版权。要获得版权保护，作品必须具有精神性内容，且必须具有一定程度的创新性。

b、版权侵权行为举例：

典型的版权侵权行为包括盗图、抄袭商品描述、或未经授权使用他人拥有版权的艺术作品等。

例如：

卖家A将B品牌的产品图片复制到其产品详情页，用于销售自己的商品，即侵犯了B品牌的图片版权。

卖家C去某设计师网站，截图拿取了他人设计的卡通形象， 改了一下配色，将图案印在了自己产品上。在没有获得授权的情况下，仅仅修改卡通形象的配色，同样具有极高的版权侵权风险。

c、如何申请版权：

一般来说，创作者对自行拍摄的图片、视频、自行设计的图像等，即拥有版权。

由于版权存在“自动获取”的特性，有的卖家在发生版权被侵权纠纷时，难以找到证明自己拥有版权的方式。

下面分享一些简单的操作，提前准备，以帮助证明对自己所摄摄影作品享有版权：

1. 在图片上加上代表自己或企业符号的水印（姓名、网名、企业名称、企业Logo等）以行使自己的署名权；

2. 保存自己的摄影作品上传至亚马逊店铺的时间，以证明对图片享有在先的权利；

3. 对自己摄影图片的属性中作者信息进行修改并保存，同时将图片作者信息和生成时间信息进行截图，初步证明自己的作者身份和作品完成的时间。

3、专利权

a、定义：

专利是针对发明的一种法律保护形式，且具有时效性。

b、专利侵权行为举例：

未经专利权人许可，应用他人的专利技术、外观设计等。

例如：

亚马逊在多个国家拥有Amazon Echo 扬声器设计的外观设计专利。在亚马逊的专利有效期内，制造、售卖功能和这个扬声器几乎一样的其他扬声器就侵犯了亚马逊的专利权。

c、如何申请专利：

前往不同国家或地区的专利局进行申请

注意：不是只有“一模一样”才会造成专利侵权！仿照他人的产品功能或外观，存在侵权风险，“模仿”要慎重！

不是只有“高科技”产品才需要专利保护！专利包含三种主要类型：发明、实用新型专利和外观设计专利。比如，服装品牌卖家对自己独家设计的服装款式，同样要注重外观设计专利的保护，避免热卖产品的外观被其他卖家仿造。

不能想当然！知识产权具有明显的“地域性”。受政治、文化及经济发展水平影响，各个国家对本国知识产权的立法、保护内容、保护力度等方面存在着诸多差异，且其权利的保护范围也仅在该国有效。

以商标权为例，具体应用：

1、卖家A在中国就所销售的产品享有合法的知识产权，当通过亚马逊美国站将该产品销往美国时，须有美国商标局的注册商标，才可维权。

2、卖家A进行了美国商标注册后，准备将生意拓展至亚马逊日本站。如果希望避免在日本遭受商标侵权，同样需要向日本商标局提交商标注册申请。

如在所销售站点没有注册商标，针对发生在该站点的潜在侵权行为，无法使用亚马逊的“举报侵权行为”工具进行举报。因此，做全球生意，知识产权的防护也要有全球视野。

由于各个国家、站点对于品牌保护的政策不同，建议卖家要提前做好充分了解，并在日常运营过程中建立品牌保护意识，在发现被侵权后迅速采取行动，以最小化侵权带来的影响。

应对海外侵权行为，不少品牌认为需要耗费巨大的法律和时间成本。

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早期对商标、专利的全球布局，以及在多站点进行的亚马逊品牌注册，对品牌后期的发展提供了保障，也让我们可以利用亚马逊的品牌保护工具进行维权。综合使用亚马逊品牌保护工具后，我们明显注意到侵权案件的减少，维权的律师成本也相对降低很多。

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