投资10亿元卖奔驰 庞大集团昨涨停

庞大集团（601258，收盘价7.63元）高端品牌布局再下一城。昨日，公司发布公告称，拟与新星汽车在国内12个城市分别合作设立合资公司，进行梅赛德斯-奔驰车辆的销售、售后服务的经营。其中，公司拟持有各个合资公司45%的股权，项目投资不超过10亿元。受此消息影响，庞大集团昨日涨停。

10亿元建12家奔驰专卖店

《每日经济新闻》记者注意到，根据庞大集团与新星汽车签署的《合作意向书》，庞大集团拟在河北、山东、山西省和内蒙古自治区的12个城市投资建设12个奔驰品牌专卖店，并租赁给合资公司使用，租赁期限为15年，15年期满后合资公司有权续签5年，租金根据当地市场水平协商确定。庞大集团称，此次项目投资不超过10亿元，包括但不限于合资公司注册资本、合资奔驰品牌专卖店的土地、房屋及其它固定资产投资，资金来源全部为自有资金。

庞大集团表示，梅赛德斯-奔驰品牌汽车属豪华汽车品牌，销售及售后业务盈利能力强，市场前景广阔。在该项目中，公司可通过物业租金和股权分红的形式获得稳定的现金流和投资回报，有助于提升公司未来的盈利水平。此外，该项目将有助于公司拓展梅赛德斯-奔驰品牌汽车的销售业务，从而有助于公司进一步实现品牌升级战略，将成为公司利润新的增长点。

现身大宗交易被折价卖出

庞大集团并没有在公告中过多描述新星汽车的身份，仅表示新星汽车是香港利星行汽车有限公司（以下简称利星行）下属全资子公司。而利星行是最早在中国经营梅赛德斯-奔驰业务的公司之一，位列2011年度中国汽车经销商集团百强排行榜第四名。但是，《每日经济新闻》记者发现，利星行对于奔驰在中国市场上的销售起着举足轻重的地位，其背景也远远不及公告中轻描淡写那么简单。

有关资料显示，利星行早在上世纪80年代就获得奔驰轿车在国内的独家代理权，引进并销售奔驰汽车。直到2006年，奔驰中国总部迁至北京，利星行成为奔驰中国的大股东，而且其多位高层也担任奔驰中国董事——至少直到去年8月，利星行还拥有奔驰中国49%的股权，其法人代表颜健生不仅是利星行的董事总经理，同时也是奔驰中国的董事之一。2010年，利星行占据奔驰在内地40%的销售份额。

不过随着时间推移，利星行这种既是总代理又是经销商的身份，却造成了奔驰在华利益争夺的弥漫硝烟。2005年，奔驰中国与北汽集团合作成立北京奔驰。北京奔驰生产合资车E系列和C系列，但北京奔驰在销售上却一直不振。有关奔驰中国、北京奔驰、利星行三方利益纠葛也受到了舆论高度关注。

西南证券汽车行业分析师刘峰对《每日经济新闻》记者指出，庞大这一次投巨资卖奔驰，事实上是很聪明地利用了奔驰中国、利星行以及北汽之间的销售利益的博弈产生的缝隙，“据说利星行已经着手淡出奔驰中国，但三方博弈其实一直在继续，庞大与利星行结成利益共同体，是个双赢的事情，庞大可成功扩大奔驰品牌的销售网点，而利星行则可在三方持续博弈中增添谈判筹码”。