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酒店达人:建立出行一站式连贯服务

和很多80后一样,刘张博使用的iPhone手机上下载了各种应用软件。“酒店达人”成为他出差旅游的忠实伴侣,被他放置在首页最显眼位置。无论走到哪里,打开“酒店达人”,一张标有各个档次酒店信息的地图呈现在他眼前,让他能轻松预订酒店。除了使用,他更多地还要关心下载次数、用户反馈等。

刘张博是成都移花互动的创始人兼CEO,这家公司推出的应用软件“酒店达人”,成为国内首个使用地图模式查询的酒店类应用。iPhone版上线第一周,即登上AppStore旅游类应用排行榜第一。百万用户通过“酒店达人”在全球范围完成酒店预订。2011年10月,因为这款软件,他们获得了李开复创新工场的投资。

在刘张博眼里,“酒店达人”是拯救移花互动的“英雄”,在此之前,没有融资、没有收入,他的创业路几近夭折。

试水:创业一年无融资几近夭折

从加拿大不列颠哥伦比亚大学计算机专业硕士毕业后,经历了短期外企项目开发经验,创业的种子在刘张博心里萌芽。2009年12月,28岁的刘张博联手老同学创立了成都移花互动科技有限公司。

融资成为困扰他们最大的难题。随着手机应用软件竞争的加剧,投资者的眼光显得越来越挑剔。除了好的创意,优秀的团队,还要对财务数据、商业计划书严加考察。创业后大半年时间内,他都忙着找投资。虽然技术出身的他性格内敛,但为了创业梦想,寻求融资,他频繁地搜寻、参加各种业内集会,希望结识投资人。2010年年中,一位投资者终于对他的项目产生了兴趣。频繁联系了两个多月,刘张博一度认为“有戏”,然而,最后投资人表示,看不懂其商业模式,预计不到潜在市场,决定不投了。他的融资希望落空了。

大半年时间过去,融资无果的他陷入困境,他已经准备好了退路:在继续维护自主产品的同时,通过接一些外包单子维持生活。那时,公司有专职人员3人,兼职人员六、七人。然而,找外包的单子也不容易,整个一年时间里,他只接到了一个10万元的外包项目,只够 “维持温饱”。在彷徨迷茫的黑夜中,一束希望的光透进来:“酒店达人”悄然来到他的身边。

缘起:订酒店不便自行设计

2010年7月,刘张博去北京参加培训,他通过手机应用程序想预订一间酒店客房,可是发现自己身处位置周围的酒店信息寥寥。本想预订清华大学附近的一家廉价酒店,软件为他推荐的酒店位置却在几十公里之外的房山。中午炙热的太阳下,提着行李箱的他在城里转了大半天,也没能找到一家符合自己需求的酒店。找酒店的麻烦让他瞬间开悟,为什么自己不设计一款手机酒店预订软件,抢占这块蛋糕?“酒店达人”的研发设想萌生了。

工科出身的他,对酒店运营并不在行,但是从消费者的角度,他知道自己需要什么。也许正是这样,他能在产品开发上做得更为纯粹。如何方便用户体验,成为刘张博首要考虑的问题。从2010年8月底开始,3个人的团队开始研发设计、测试,直到2011年2月才发布到“苹果”应用软件商店上。没想到发布一周后,酒店达人就冲上手机应用软件旅行类首位,当月就达数万下载量。

首发:上线首尝第一桶金

与众多应用软件一样,酒店达人的操作简便。在软件中设置入住地点、日期,点击搜索,一幅基于GPS定位、标有酒店信息的地图便展现在面前。各种价格层次的酒店用不同颜色的图块标示,200元以下的经济型酒店用棕色标示,打折酒店标以红色。而更详细的各房型价格、酒店介绍及用户评论都可在软件中一览无遗。

通过手机在线,便可完成预订。软件囊括了近30000家国内酒店、190000家国际酒店,覆盖各个档次的品牌、连锁及单体酒店。无须登录,无须注册!软件的设计突出了便捷、高效,从查询到预订整个流程,平均时间只需一分半钟以内。

他们的收入基于返佣模式,即为客户提供服务,并从商家处获得销售分成。而作为吸引用户的一大手段,酒店达人把从商家处获得的分成,以返现的形式返还给用户。

一个月后,酒店达人开始产生实际收入,获得了第一笔佣金:1000元的支票。这让团队兴奋不已。虽然仅仅1000元,但这是创业一年多以来获得的第一笔收入。获得市场的认可,他们看到了希望。

刘张博告诉记者,目前利润并不在他的重点考虑范围之内,现在他们对规模的追求要大于对利润的追求,这么做就是为了做大用户量。“达到足够用户量之后,以目前的收入模式,盈利便会水到渠成。”

突破:获创新工场投资

没有经过任何外部投资,也没有任何营销活动,仅靠口碑相传,酒店达人在发布之后迅即获得骄人的下载使用量。两个月后,就获得李开复创办的创新工场的关注。创新工场开始约见他们,商谈两周后,便决定向他们投资。他的创业团队到北京待了半年,接受创新工场的孵化。“它的平台有各种职能部门的专家,和他们沟通,得到的反馈效率都非常高,这对初创期的公司来说帮助很大。”刘张博说道。

创新工场的孵化,无论是从技术、还是市场运营上,都给了他们指导。让他们的市场定位更加明确,盈利模式更加清晰。实际上,酒店达人并不是他们开发的第一款产品,酒店达人诞生以前,影讯达人就已开发,但苦于没有清晰的盈利模式,其没有获得市场的认可,在他看来,成为一款失败的产品。“有了创新工场的经验,我们回头来做,能做得更好。”

而创新工场的光环,也让他们在人才招聘上更加有利。2011年10月,移花互动作为只有10多个人的创业公司,跟着创新工场一起回到电子科大招聘。“我们能够进入电子科大招人,是一般初创型的公司所不能想象的。”在创新工场的光环下,刘张博可以去争取更好的人力资源,为公司创新不断注入动力。

目前,刘张博的团队已经增扩至30人。在他办公桌背后的一面墙壁上,留有新近一次头脑风暴中的讨论树形思维图。为了随时记录创意,公司特意将四周的墙壁都装成了可涂抹的玻璃材质。务实、年轻而有活力,成为团队的风格标签。

愿景:建出行一站式连贯服务

酒店达人已成为移花互动收入来源的主力军,但刘张博希望为用户的出行提供连贯性的服务,包括吃、住、行、娱乐等。“现在大家出行,往往是住酒店的时候用酒店达人,查航班的时候用航班管家,搜餐馆的时候用大众点评。”刘张博认为,在这些割裂的各自为营的产品之间,用户体验变得支离破碎。

继酒店达人之后,移花互动还发布了新版影讯达人、火车票达人和租车达人等。其中新的影讯达人,除了可以浏览新近影讯,目前在上海已经可以在手机上订票和选座,让用户避免了去电影院排队的烦恼。刘张博告诉记者:“我们希望在不久,这样的服务能够覆盖全国大多数大中城市。”

“以用户的需求来看待产品。”刘张博认为,这也是他们最重要的收获体会之一,只要去迎合用户的需求,就能很好地锁定这一部分用户。而用户数正是衡量一个产品是否有市场潜力的标准。对于未来的描绘,他说,“若用数字衡量,我希望用户量达到千万级。”

·记者手记

坚守梦想 把握机会

创业,是华丽而梦幻的,又是现实而艰苦的,需要激情,更需要坚持。创业之初,不少人都经历了与刘张博一样的艰辛,遭遇迷茫和困惑。在黑暗中摸索、探寻,不少创业者忍受不了微薄的回报和巨大的精神压力,而黯然退出。

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