搜索引擎对财务策划的帮助

　　财务策划有点神秘，它需要规划者对人类活动有很深的洞察，它需要策划人员善用工具和心理学者、民族学者甚至是作者、诗人的技巧。从本质上讲，他们是人类行为活动的研究者，它需要尽可能地与消费者进行真实的交流。策划者关注于群体，但也关注于在摩尔购物的人们。他们察看父亲开宴会，母亲在小型汽车里哄孩子踢球。他们需要看、听、交流和接触消费者。

　　一个好的策划人员可以使广告活动与众不同。创意团队为了出售一种科产品可能会制作数百万个不同的东西。策划者的任务就是帮助他们发现正确的东西。如果没有好的创意，策划者就向创意团队展示他们的价值，向他们说明一种方案的不可行性，因为它不符合消费者的需求。

　　对于Google来说，其搜索方式就是消费者购买需求的一种指示器，它能说明消费者的诉求。此外，一系列搜索活动可能会提示两种毫无关联主题之间的潜在联系。

　　我们看一下这两种关联。第一，非常真实。设想一下，你对苹果的iPhone一点都不了解，你只是想看一下这一品牌的搜索数量。Google的趋势搜索数据显示，在2007年早些时候，人们对iPhone几乎没有进行过搜索。此后，人们对此的搜索快速上升，但今年夏天开始回落。

　　我们得出的结论是，在苹果iPhone这一特殊的品牌中有两个明显的事件引起了人们的兴趣。这很有价值，但并非是必要的。进行趋势搜索，可以了解你的品牌与竞争对手之间的关系，而规划则能使你更好地了解为什么有些产品上升或是下降。