2011全球金融信息服务收入250亿美元 彭博占1/3

一直以做“中国彭博”为目标的上海大智慧股份有限公司（601519.SH，下简称“大智慧” ）近来是非缠身。

4月11日早上9点，美国数据供应商Bloomberg L.P.（下简称“彭博” ）状告大智慧不正当竞争一案在上海市第一中院开庭审理。彭博一纸诉状，声称大智慧一款金融信息终端“金融投资家”在软硬件的设计上与其特有装潢具有相似性，这违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，对其名誉造成影响。彭博依法起诉，要求大智慧消除影响、赔礼道歉，并赔偿其500万元人民币。

2011年，全球金融信息服务业收入为250亿美元，彭博以30.4%的市场份额领先于路透，位居世界第一。相比之下，大智慧营收仅为5.7亿元人民币，为何彭博公司会在中国境内，选择 “金融投资家”这一在全球范围名不见经传的终端产品开刀呢？截至记者发稿前，该案件仅完成预备庭阶段，正式开庭日期尚需等待法院进一步通知。

彭博被疑恶意控诉

据了解，本次开庭仅为预备庭，仅供原、被告进行证据交换。彭博方面的代理顾问在庭上提出大量证据用于证明自身的知名度并提出大智慧旗下信息终端产品“金融投资家”的双屏显示器、配套键盘以及金融终端软件打开后的界面，与彭博金融终端在装潢上非常类似，会混淆投资者对知名商品彭博专业金融服务的识别，要求大智慧方面消除影响，赔偿其500万人民币。

“彭博用以证明知名度的证据里包括了大量媒体报道，只要文中提及彭博字眼的媒体报道都被拿来引用，另外还有他们的注册资料、年检资料，甚至包括会议通知等内部行政资料的复印文件。展示资料就用了整整一天的时间。” 一庭审旁听人员告诉时代周报记者。

“其实知名度无非两方面，一个是客户多少，大智慧的在线用户数已经破千万了，另一个是广告投放量的大小。根据彭博提出的资料，自2010年开始推出中文体系服务，迄今投入的广告300多万元，而根据大智慧刚出具的年报，去年全年的广告费制作费逾7800万元。”一业内人士向时代周报记者分析。

“在国内市场上，使用彭博的人一定知道大智慧，使用大智慧的人却未必知道彭博。”同花顺一高层亦对时代周报记者如此评价。

“此次提到双屏显示器，专用键盘以及黑底黄字的界面。分屏技术发展到现在，一款需要面对海量数据做处理的金融终端，采用双屏也是正常的事情。界面上来讲，目前行业通用的做法就是普遍使用黑底，然后红代表上涨绿代表下跌，黄色是比较醒目的标注。”上述业内人士对记者表示，“彭博也是由DOS系统发展而来，DOS系统早年编写的字体颜色一黄一绿，按照此逻辑，其他信息提供商是不是不能用这个颜色了？”

但无论如何，两款产品外观确实具有相似性，只是早在2010年12月10日和2011年4月18日，大智慧就为其“金融投资家专用键盘”及其显示器的外观设计在国家知识产权局申请了专利，专利申请号分别为201030673232.6和201130080136.5。为什么彭博不以“申请大智慧相关专利无效”来打这个官司引起外界广泛质疑。

“如果是要打专利权官司，首先流程会拖得很长，另外可能也就没有太多人会关注了。现在他们立足的一个关键点是说会导致消费者误认。但这个怎么误认？基本上这两款产品的销售都是通过专卖形式来进行。”大智慧顾问斯伟江向时代周报记者表示。

据悉，彭博给旗下终端机标出的价格是，每台每月交纳1700美元，年费合计达2万美元。而大智慧金融投资家是6.8万元/年。彭博目前主要客户以机构客户为主，大智慧则不一。机构客户因“误认”品牌而导致“误购”的可能性似乎更微。

起诉动因或为商战延伸

事实上，誓以打造“中国彭博”为发展目标的并非大智慧一家，万德、新华08和港澳资讯都先后提出过打造中国彭博的目标口号，而采用同彭博相似界面的更远非只有大智慧一家，为何独独起诉大智慧？动机惹人揣度。

此前美国彭博新闻社执行总编、资深编辑李米勒曾经谈及，彭博创始人布隆伯格总是说，他最害怕的不是市场上已有的竞争者，而是“下一个彭博”的诞生—那个可能诞生在车库里、提供新服务与新产品的传媒公司。这种对未来的危机感始终伴随彭博的成长。按照这样的逻辑，彭博对大智慧的突然发难似乎也可以理解。彭博对大智慧的突然发难，在业界人士眼里多被解读为对大智慧国际战略的阻击。

大智慧在2011年年报中披露，公司在加快大智慧国际版系列产品的并开展服务，并且已与”香港交易所”资讯服务有限公司、纳斯达克股票市场有限公司等境外金融信息源建立长期稳定的合作关系。

早在前，大智慧就斥资2900万美元高调收购阿斯达克，该公司则是香港最大的财经信息公司，拥有350多家机构客户，涵盖国内外著名银行、证券经纪商等，收购阿斯达克可以看作是大智慧布局香港市场和基础金融资讯业务、实施国际化战略所走的重要一棋。

大智慧登录资本市场一年多以来，虽然随证券市场持续低迷业绩受到一定影响，但战略举措频仍：2011年2月1日，收购上海财汇信息技术有限公司100%股权，价格为1650万美元；今年2月28日，又宣布收购龙软信息技术有限公司70%的股权，价格2730万元。“财汇在数据研究终端中紧跟万德之后，大智慧收购财汇为的是数据库和一部分银行、客户，后来他们又购买了大量行业和宏观数据，而龙软是做策略交易的，主要为了方便服务、银行或者私募进行实时交易。”业内人士告诉记者。

数月前大智慧开始招兵买马，以高于同行业50%-100%的薪酬吸引大量媒体人士打造通讯社。此外又招聘了大量翻译人员，准备筹备大智慧国际版，进军海外市场的准备工作正在推进。这或许为彭博带来了忧虑。

“虽然从做的事情上来看，万德的业务和他们更相似一点，但大智慧的国际战略布局铺得比较早，这可能触碰到了彭博的神经。”上述业内人士对时代周报记者称，“彭博方面对大智慧的担心可能涉及两方面：一个是大智慧要国际化会带来的竞争，另一个是进军中国市场要面临的竞争，这场阻击早晚要开始，目前来看提供金融信息服务的大智慧是行业第一，因此被用来祭了刀口。”

“我们对这个案子感到有些莫名其妙，但对方到现在已经付了顾问200多万元的费用，还是很严肃地在处理。这也许是商战的延伸吧。”斯伟江顾问告诉时代周报记者。

自开庭以来，彭博与誓做“中国彭博”的大智慧对簿公堂就引起了媒体的广泛关注，充满戏剧性，有市场人士指出，该案的进行也为彭博在国内做了一次比较有力的市场推广，或许这也正符合彭博的预期。

彭博虽然享誉全球，但2010年才推出中文版，在国内扎根尚浅，要推广国内市场，借力本土企业也不失为一个捷径。因此，“商战延伸”一词似乎为该次诉讼做了一个很好的注脚。

从股价表现来看，截至目前该案件对公司股价尚未产生实质性影响，“自公布年报10送10涨停后，就一直横盘，市场对这事根本不当回事，不认为大智慧会因为这场纠纷有任何影响。”市场人士分析称。