跨境电商补贴高达300万元！未来有更多机会发展跨境业务

近日，广东黄浦区印发《关于进一步促进广州市黄埔区 广州开发区跨境电子商务产业发展若干措施》，出台跨境电商扶持政策2.0版，从支持跨境电商主体发展、扶持跨境电子商务载体发展等多方面给予跨境电商产业绝对的支持。该政策也支持跨境电商企业把握RCEP发展机遇，打造国际物流网络，鼓励企业建设国际物流分拨中心、全球中心仓，在海关特殊监管区域开展分拨业务，面向国内和国外两个市场，多种贸易方式融合发展，推动贸易便利化。扶持机制大致如下：

1. 对跨境电商主体，给予每年最高240万元的业务扶持；

2. 对新设立符合条件的跨境电商龙头企业，给予300万元的落户扶持；该区对跨境电子商务载体也提供资金扶持；

3. 对区内发展壮大的跨境电商监管中心，给予每年最高200万元的扶持；

4. 对建设国际物流分拨中心、全球中心仓且符合条件的企业，给予300万元的一次性扶持；

5. 对建设海外仓的企业，给予每年最高100万元的扶持。

在发展跨境电商业务过程中，中国卖家主要面临来自产品、用户、品牌三方面的困惑

1. 用户

尽管部分中国跨境电商已经开始意识到用户行为数字化的重要性，但很多企业并未实现对用户需求的深度、持续挖掘并用于改善业务，发展中迫切需要提升用户体验和复购率。

2. 产品

背靠中国强大的供应链体系，中国跨境电商往往拥有较强的生产能力，但是在产品开发层面依然有提升的空间。

3. 品牌

国外消费者更加看重品牌带来的精神价值，而中国跨境电商的品牌建设仍停留在初级阶段。此外，中国跨境电商品牌更加注重产品层面的效果营销，往往忽视了精神层面的营销，难以占领消费者心智。

1. 用户是DTC品牌的一大重要核心资产，借助对用户各类数据信息的收集与分析、了解用户是谁及其核心需求、并针对性开展运营是成功DTC品牌的必经之路。

2. 产品是品牌的根基所在，是品牌理念传达的最直接载体。垂直品类品牌往往聚焦于某些细分品类，因此成功实践主要在于针对客户痛点打造独特功能性优势单品。全品类品牌往往产品多而全，需要依靠科学规划产品周期性上新、以及打造符合用户定位的爆款来拉动销售。

3. 在产品及用户孕育品牌的同时，品牌本身的故事打造、品牌形象呈现、及品牌传播是品牌建设的核心实践。一种是突出产品带给消费者的功能性价值，以产品本身作为品牌代言人来构建品牌故事；另一种则是突出产品带来的精神性价值，从产品出发、围绕产品应用场景和人群赋予其精神价值来构建品牌故事。

总而言之，为了实现可持续发展，跨境电商不仅需要在产品、用户层面不断加强企业实力，还需要在品牌建设方面更进一步。

跨境电商在发展之初由于法规框架不够完善，出现野蛮生长现象，很多跨境电商卖家为了获取更大的盈利，运营不合规、选品不合规、税务申报不合规等，导致众多不合规现象发生，为了约束规范跨境电商行业发展，亚马逊今年对中国卖家展开了大规模的封店行动，也殃及了不少无辜卖家。这件事告诫卖家们，如今合规已经是大趋势，要在跨境电商行业发展中获得更多机会，就要更加积极规范跨境电商业务活动。