进口葡萄酒市场高增长难掩隐忧

　　最近幾年來，出口葡萄酒正在中國市場上迅速增進。但相幹專傢指出，“高增進易掩隱憂”，今朝品牌才能有餘、市場次序亟待標準、生產者認知有待進步等一系列成績障礙著出口葡萄酒正在中國市場的衰弱倒退。假如出口葡萄酒不克不及正在2012年之前正在中國市場盤踞主導位置，將來將很易正在中國市場獲得年夜的打破。

　　出口葡萄酒正在中國市場入進“高增進時代”      &nb会计服务sp;

　　據廣東省酒類專賣治理局副局長朱思旭引見，今朝，中國葡萄酒產量每一年以20％的速率遞增，客歲中國葡萄酒消費量未升至天下第8位，消費量為96萬升，同比增進28％，販賣額達到223億元，同比增進20％。但是，中國葡萄酒的年人均生產量僅為天下均勻程度的非常之一。

　　微小的後勁吸引瞭法國、德國、意年夜利、澳年夜利亞、智利等國度葡萄酒商紛繁入軍中國，並正在中國市場出現出疾速增進的勢頭，葡萄酒出口量以每一年50％的速率增進。據澳年夜利亞商業委員會上海總領館商務處陸麗莎示意，中國事澳年夜利亞葡萄酒進口指標國中進口量增進最快的國度。截至2010年5月，澳年夜利亞對中國的葡萄酒進口總額曾經達到1.55億元。中國事澳年夜利亞正在亞洲最年夜的進口國，占其正在亞洲進口量的56％，也是澳年夜利亞正在全天下第四年夜的進口工具。

　　廣州澳修安酒業無限公司販賣司理張智勇也示意，作為一傢澳年夜利亞葡萄酒正在中國的經銷商，該公司從事葡萄酒止業曾經有8年工夫，每一年公司的販賣增進都正在20％左右，而2008年以及2009年的年增進幅度高達60％。盡管往年上半年遭到天然災禍影響，增進有所放徐，但7至9月又開端規復到40％左右的增進速率。

　　廣東省酒類止業協會秘書長彭洪以為："毫無疑難，將來3到5年中國的出口葡萄酒市場仍將放棄疾速增進的趨向。"

　　業內子士估計，到2020年時，中國葡萄酒的產銷量將打破500萬噸，中國將成為亞洲的葡萄酒中心。　

　　高增進易掩隱憂　三年夜成績待破解

　　作為葡萄酒的新興市場，中國葡萄酒市場前景黑暗，但以後市場開辟仍存新天下葡萄酒品牌缺乏、販賣市場有待標準、生產者認知有待進步等成績。

　　起首是出口葡萄酒中短少新天下葡萄酒品牌。中國微小的市場後勁正吸引愈來愈多的出口葡萄酒，但今朝出口葡萄酒仍沒有正在中國落地生根，正在出口葡萄酒傍邊，除瞭瞭拉菲、卡斯特等多數幾個舊天下葡萄酒品牌外，為生產者普遍相熟的品牌其實不多。與舊天下葡萄酒相比，新天下葡萄酒短少能讓葡萄酒市場的生產者耳熟能詳的著名品牌，如今中國的市場上充斥著年夜量出口新天下葡萄酒，但廣為人知的不多。跟著中國葡萄酒市場的倒退以及成熟，沒有品牌就象征著沒有市場。

　　其次是生產者對葡萄酒的認知亟待進步。據朱思旭引見，注册马绍尔公司今朝出口葡萄酒仍沒呈現一個盤踞市場主導位置的輔導性品牌，那將使患上將來出口葡萄酒止業出現百花齊放的場面。這類狀況下，生產者的認知以及抉擇尤其要害。絕對其餘酒類，葡萄酒正在中國市場上算是中原酒報:郵發代號23-189 外地郵局可定閱新興事物，中國的生產者對葡萄酒常識理解其實不多，一是不懂產物價錢若何定位，二是不懂質量若何鑒定，那有可能造成優質酒不被認可，而劣質酒卻年夜止其說的場面，給葡萄酒市場帶來困擾。

　　第三是出口葡萄酒市場仍有待標準。彭洪示意，缺乏品牌以及止業標準的狀況下，今朝中國出口葡萄酒，尤為是新天下葡萄酒市場能夠稱作是"泥沙俱下"。因生產者對葡萄酒質量甄別才能不高，一些署理商、經銷商年夜肆吹牛產物，一些二線甚至三注册安圭拉公司線的品牌去去搖身一變，成為瞭頂級葡萄酒。價錢高下與產物品質好壞其實不齊全相符，品牌優劣隻有署理商本人曉得。彭洪指出，沒有優越的市場環境，出口葡萄酒將患上不到衰弱的倒退，即使有可觀的利益報答，也隻多是稍縱即逝。那些"價錢之亂"、"造假之亂"、"品牌之亂"，將成為出口葡萄酒市場倒退的最年夜隱患。

　　加年夜市場培育　打造“亞洲葡萄酒中心”

　　專傢以為，中國出口葡萄酒市場的倒退，必需經過當局以及業界獨特致力，標準市場止為。同時，葡萄酒止業必需加年夜對相幹常識的宣傳，對市場入止培育，並加年夜品牌的建立力度。

　　第一是經過當局主導、業界協同、止業自律等形式，標準出口葡萄酒市場。朱思旭以為，凌亂的市場將會招致消費商得到謀求消費更高質量產物的驅能源，生產者無奈取得更好的產物，整個葡萄酒止業都邑蒙損。而標準市場次序，不隻需求當局主管部門確切施展監管本能機能，制訂以及公佈無關止業標準，還需求止業外部踴躍協同當局部門的治理工作。同時市場運營主體必需加年夜本身的品德自律。中國的葡萄酒市場正處於生長期，更需求三方面的協同致力，使中國葡萄酒市場絕快欠缺，構成優越的運轉次序。

　　第二是葡萄酒止業需求加年夜對市場的培育力度。彭洪以為，如今少數廠傢抵消費市場的培育還很不敷，盡管葡萄酒未成為酒類支流生產種類之一，但葡萄酒並無像黑酒、啤酒這樣普遍入進住民傢中，更多的時分人們隻能正在酒吧以及一些商務宴會場合望到葡萄酒的身影。中國葡萄酒均勻生產低次要是由於年夜量的生產者尚未建設起葡萄酒的生產習氣。那與葡萄酒運營企業沒有從基本上做好市場生產培育有很年夜關系。專傢以為，葡萄酒運營企業能夠從葡萄酒的產物常識、衰弱常識、葡萄酒的選購飲用與貯藏辦法和葡萄酒的文明淵源等方面臨生產者入止宣傳。

　　第三是出口葡萄酒尤為是新天下葡萄酒需求迅速進步品牌建立力度。朱思旭示意，中國的葡萄酒產量每一年正以20％的速率遞增，出口葡萄酒也正在以每一年50％速率增進，10年之後，中國將成為亞洲葡萄酒中心。朱思旭以為，那是由於中國其餘酒類傢當曾經很弱小，中國的啤酒產量曾經延續8年位居天下第一，客歲中國啤酒產量為4236萬噸，超越美國產量2000萬噸，而中國的烈性酒銷量也是天下第一。正在那兩個止業，出口酒很易正在中國取得年夜的倒退機會。而出口葡萄酒正在中國市場還有倒退機會。正在出口葡萄酒中，舊天下高端葡萄酒曾經有局部正在中國市場塑造出本人的品牌，但來自美國、澳年夜利亞等國度的新天下葡萄酒尚未正在中國市場廣為人知的品牌。朱思旭以為，假如出口葡萄酒不克不及正在2012年之前正在中國市場盤踞主導位置，將來將很易正在中國市場獲得年夜的打破。